Google Ads, Google’ın reklam platformudur. Google Ads ile reklam verenler, potansiyel müşterilerine ulaşmak için çeşitli kampanya türleri kullanabilirler. Bu blog içeriğinde, Google Ads kampanya türleri hakkında kapsamlı ve detaylı bilgiler vereceğiz. Bu içerikte şu alt başlıkları kullanacağız:
- Arama Ağı Kampanyaları
- Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
- Akıllı Kampanyalar
- Uygulama Kampanyaları
- Keşif Kampanyaları
- Alışveriş Kampanyaları
- Video Kampanyaları
Arama Ağı Kampanyaları
Arama Ağı kampanyaları, kullanıcılar sunduğunuz ürün ve hizmetleri Google’da ararken onlara ulaşmanızı sağlayan, arama sonuçlarındaki metin reklamlardır1.
Ürün ve hizmetlerinizi etkin bir şekilde arayan kullanıcılara reklamlarınızı göstermenizi sağladığından satışları, potansiyel müşterileri veya web sitenize gelen trafiği artırmak için idealdir2.
Arama Ağı kampanyalarını neden seçmelisiniz?
- Satış ve potansiyel müşteriler: Online satışlarınızı ve kayıt sayınızı artırın.
- Marka bilinirliği: Reklamlarınızla markanızın farkındalığını yükseltin.
- Web sitesi trafiği: Web sitenize ilgili ve nitelikli ziyaretçiler çekin.
- Reklam maliyeti: Sadece reklamlarınıza tıklandığında ödeme yapın.
- Reklam optimizasyonu: Anahtar kelimeler, teklifler, reklam metinleri ve uzantıları gibi faktörleri test ederek performansınızı iyileştirin.
Arama Ağı kampanyalarının nasıl çalıştığına dair bir örnek:
- Bir spor ayakkabısı mağazası işletiyorsunuz ve yeni bir modeli tanıtmak istiyorsunuz.
- Google Ads hesabınızda bir Arama Ağı kampanyası oluşturuyorsunuz ve hedefiniz olarak satışları seçiyorsunuz.
- Reklamlarınızın gösterileceği anahtar kelimeleri belirliyorsunuz. Örneğin, “spor ayakkabısı”, “yeni model spor ayakkabısı” gibi.
- Reklam metinlerinizi yazıyorsunuz. Örneğin, “Yeni Model Spor Ayakkabısı – Şimdi %20 İndirimde” gibi.
- Reklam uzantılarını ekliyorsunuz. Örneğin, telefon numaranız, adresiniz, ürün resminiz gibi.
- Teklifinizi ve bütçenizi belirliyorsunuz. Örneğin, her tıklama için 1 TL ödemeye hazır olduğunuzu ve günlük 100 TL harcamak istediğinizi belirtiyorsunuz.
- Reklamlarınız yayına başlıyor ve Google’da spor ayakkabısı arayan kullanıcılara gösteriliyor.
- Kullanıcılar reklamlarınıza tıklayarak web sitenize yönlendiriliyor ve oradan alışveriş yapabiliyorlar.
Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, kullanıcıların ilgisini çeken görsel reklamlarla milyonlarca web sitesi, uygulama ve video üzerinden onlara ulaşmanızı sağlar1.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, marka bilinirliği, ürün tanıtımı veya web sitesi trafiği gibi hedeflere ulaşmak için idealdir1.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını neden seçmelisiniz?
- Kullanıcılara birden fazla yerde ulaşın: Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, dünya genelindeki 35 milyon web sitesi ve uygulamanın yanı sıra Google’a ait mülkler (YouTube ve Gmail) üzerinden kullanıcılara ulaşabilir2.
- Kullanıcıların ilgisini çekin: Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, öğelerinizi (başlıklar, resimler ve diğer öğeler) bir araya getirerek Görüntülü Reklam Ağı için varsayılan reklam türü olan duyarlı reklamların yerine geçen akıllı görüntülü reklamlar oluşturur. Bu reklamlar, kullanıcıların ilgisini çekmek için otomatik olarak boyutlandırılır, düzenlenir ve gösterilir.
- Kullanıcıları hedefleyin: Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, kullanıcıların ilgi alanlarına, demografik özelliklerine, konumlarına ve davranışlarına göre hedefleme seçenekleri sunar. Ayrıca, kullanıcıların daha önce web sitenize ziyarette bulunmuş olup olmadığına veya uygulamanızı indirmiş olup olmadığına göre yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
- Performansınızı ölçün: Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, reklamlarınızın ne kadar tıklama, gösterim, dönüşüm ve maliyet aldığını size raporlar. Ayrıca, reklamlarınızın hangi web sitelerinde, uygulamalarda ve Google mülklerinde gösterildiğini ve hangi hedefleme seçeneklerinin daha iyi performans gösterdiğini de görebilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının nasıl çalıştığına dair bir örnek:
- Bir çocuk giyim markası işletiyorsunuz ve yeni koleksiyonunuzu tanıtmak istiyorsunuz.
- Google Ads hesabınızda bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturuyorsunuz ve hedefiniz olarak marka bilinirliği seçiyorsunuz.
- Reklamlarınızın gösterileceği öğeleri ekliyorsunuz. Örneğin, başlıklarınız, açıklamalarınız, resimleriniz ve logonuz gibi.
- Hedef kitlenizi belirliyorsunuz. Örneğin, yaş aralığı 25-44 olan kadınlar ve çocuk giyim ile ilgili konulara ilgi duyanlar gibi.
- Teklifinizi ve bütçenizi belirliyorsunuz. Örneğin, her bin gösterim için 10 TL ödemeye hazır olduğunuzu ve günlük 200 TL harcamak istediğinizi belirtiyorsunuz.
- Reklamlarınız yayına başlıyor ve Google Görüntülü Reklam Ağı’nda hedef kitlenize uygun web sitelerinde, uygulamalarda ve Google mülklerinde gösteriliyor.
- Kullanıcılar reklamlarınıza bakarak markanızla ilgili farkındalık oluşturuyor ve reklamlarınıza tıklayarak web sitenize yönlendiriliyor.
Akıllı Kampanyalar
Akıllı Kampanyalar, Google Ads’in en kolay ve en otomatik kampanya türüdür. Akıllı Kampanyalar, reklamcılık hedefinize (ör. müşteri aramaları almak, bulunduğunuz konuma ziyaret yapılması, web sitesinde satış veya potansiyel müşteri elde etmek ya da YouTube’da ve iş ortağı web sitelerinde görüntüleme sağlamak) dayalı sonuçlar sunar1. Akıllı Kampanyalar, Google Arama, Google Haritalar, YouTube, Gmail ve diğer Google ortağı web sitelerinde reklam yayınlamanızı sağlar.
Akıllı Kampanyalar neden seçmelisiniz?
- Zaman kazanın: Akıllı Kampanyalar, reklamlarınızı oluşturmak ve yönetmek için size rehberlik eder. Reklam metinlerinizi, anahtar kelimelerinizi, tekliflerinizi ve hedeflemenizi otomatik olarak optimize eder. Böylece reklamlarınıza daha az zaman harcayarak işletmenize daha fazla zaman ayırabilirsiniz.
- Bütçenizi kontrol edin: Akıllı Kampanyalar, reklamlarınızın performansına göre bütçenizi ayarlamanızı sağlar. Günlük veya aylık bütçenizi belirleyebilir ve istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Sadece reklamlarınıza tıklandığında veya arandığında ödeme yaparsınız.
- Sonuçlarınızı ölçün: Akıllı Kampanyalar, reklamlarınızın ne kadar tıklama, arama, ziyaret, satış veya potansiyel müşteri aldığını size raporlar. Ayrıca, reklamlarınızın hangi Google platformlarında gösterildiğini ve hangi anahtar kelimelerin daha iyi performans gösterdiğini de görebilirsiniz.
Akıllı Kampanyalar nasıl çalıştığına dair bir örnek:
- Bir çiçekçi işletiyorsunuz ve telefonla sipariş almak istiyorsunuz.
- Google Ads hesabınızda bir Akıllı Kampanya oluşturuyorsunuz ve hedefiniz olarak müşteri aramaları almak seçiyorsunuz.
- İşletmenizin adını, telefon numaranızı, web sitenizin URL’sini ve konumunuzu giriyorsunuz.
- Reklam metinlerinizi yazıyorsunuz. Örneğin, “Taze Çiçekler – Ücretsiz Teslimat – Hemen Ara” gibi.
- Hedef kitlenizi belirliyorsunuz. Örneğin, işletmenizin bulunduğu şehirdeki kullanıcılar gibi.
- Bütçenizi belirliyorsunuz. Örneğin, günlük 50 TL harcamak istediğinizi belirtiyorsunuz.
- Reklamlarınız yayına başlıyor ve Google Arama, Google Haritalar, YouTube, Gmail ve diğer Google ortağı web sitelerinde hedef kitlenize gösteriliyor.
- Kullanıcılar reklamlarınıza tıklayarak veya arayarak telefonla sipariş verebiliyorlar.
Uygulama Kampanyaları
Uygulama Kampanyaları, iOS veya Android uygulamanızı Google Arama, Google Play, YouTube, Gmail ve diğer Google ortağı web sitelerinde tanıtmanızı sağlayan bir Google Ads kampanya türüdür. Uygulama Kampanyaları, uygulamanızı yüklemeye veya uygulama içi işlemler yapmaya teşvik eden reklamlar oluşturur. Reklamlarınızın oluşturulması ve yönetilmesi için size rehberlik eder ve performansınızı optimize etmek için makine öğrenimini kullanır.
Uygulama Kampanyalarını neden seçmelisiniz?
- Uygulamanızı tanıtın: Uygulama Kampanyaları, uygulamanızın mağaza girişine ait resimlerden, videolardan, öğelerden ve reklam metni önerilerinizden yararlanarak farklı öğe kombinasyonları test eder ve en yüksek performans gösteren reklamları daha sık yayınlar.
- Uygulamanızı indirtin: Uygulama Kampanyaları, uygulamanızı indirmeye veya ön kayıt yaptırmaya teşvik eden reklamlar yayınlar. Ayrıca, hedef yükleme başına maliyetinizi (tCPI) belirleyerek bütçenizi kontrol edebilirsiniz.
- Uygulamanızla etkileşim sağlayın: Uygulama Kampanyaları, uygulamanızı yüklemiş olan kullanıcıları yeniden pazarlama yaparak uygulama içi işlemler yapmaya teşvik eden reklamlar yayınlar. Ayrıca, hedef dönüşüm başına maliyetinizi (tCPA) veya hedef getiri oranınızı (tROAS) belirleyerek performansınızı optimize edebilirsiniz.
Uygulama Kampanyalarının nasıl çalıştığına dair bir örnek:
- Bir oyun uygulaması geliştiriyorsunuz ve kullanıcıları oyunu indirmeye ve oynamaya teşvik etmek istiyorsunuz.
- Google Ads hesabınızda bir Uygulama Kampanyası oluşturuyorsunuz ve hedefiniz olarak uygulama içi işlemler seçiyorsunuz.
- Uygulamanızın adını, mağaza URL’sini ve dilini giriyorsunuz.
- Reklam metinlerinizi yazıyorsunuz. Örneğin, “Eğlenceli ve Bağımlılık Yapan Oyun – Hemen İndir” gibi.
- Reklam öğelerinizi ekliyorsunuz. Örneğin, oyununuzun resimleri ve videoları gibi.
- Hedef dönüşüm başına maliyetinizi (tCPA) belirliyorsunuz. Örneğin, her kullanıcının oyun içi satın alma yapması için 5 TL ödemeye hazır olduğunuzu belirtiyorsunuz.
- Reklamlarınız yayına başlıyor ve Google Arama, Google Play, YouTube, Gmail ve diğer Google ortağı web sitelerinde potansiyel kullanıcılara gösteriliyor.
- Kullanıcılar reklamlarınıza tıklayarak uygulamanızı indiriyor ve oyun içi satın alma yapıyorlar.
Keşif Kampanyaları
Keşif Kampanyaları, kullanıcıların ilgi alanlarına ve davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunan bir Google Ads kampanya türüdür. Keşif Kampanyaları, Google Keşfet, YouTube Ana Sayfa ve Gmail İstekli Sekmesi gibi platformlarda kullanıcıların yeni ürünler, hizmetler ve markalar keşfetmelerine yardımcı olur. Keşif Kampanyaları, marka bilinirliği, ürün tanıtımı veya web sitesi trafiği gibi hedeflere ulaşmak için idealdir.
Keşif Kampanyalarını neden seçmelisiniz?
- Kullanıcılara birden fazla yerde ulaşın: Keşif Kampanyaları, Google Keşfet, YouTube Ana Sayfa ve Gmail İstekli Sekmesi gibi platformlarda reklamlarınızı göstererek milyonlarca kullanıcıya ulaşmanızı sağlar. Bu platformlar, kullanıcıların yeni içerikler keşfetmek için zaman harcadıkları yerlerdir.
- Kullanıcıların ilgisini çekin: Keşif Kampanyaları, reklamlarınızın görsel olarak zengin ve ilgi çekici olmasını sağlar. Reklamlarınızın boyutu ve biçimi otomatik olarak ayarlanır ve kullanıcıların cihazlarına ve bağlamına uyum sağlar.
- Kullanıcıları hedefleyin: Keşif Kampanyaları, kullanıcıların ilgi alanlarına, demografik özelliklerine, konumlarına ve davranışlarına göre hedefleme seçenekleri sunar. Ayrıca, kullanıcıların daha önce web sitenize ziyarette bulunmuş olup olmadığına veya uygulamanızı indirmiş olup olmadığına göre yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
- Performansınızı ölçün: Keşif Kampanyaları, reklamlarınızın ne kadar tıklama, gösterim, dönüşüm ve maliyet aldığını size raporlar. Ayrıca, reklamlarınızın hangi platformlarda gösterildiğini ve hangi hedefleme seçeneklerinin daha iyi performans gösterdiğini de görebilirsiniz.
Keşif Kampanyalarının nasıl çalıştığına dair bir örnek:
- Bir kozmetik markası işletiyorsunuz ve yeni bir ürün serisini tanıtmak istiyorsunuz.
- Google Ads hesabınızda bir Keşif Kampanyası oluşturuyorsunuz ve hedefiniz olarak web sitesi trafiği seçiyorsunuz.
- Reklamlarınızın gösterileceği öğeleri ekliyorsunuz. Örneğin, başlıklarınız, açıklamalarınız, resimleriniz ve logonuz gibi.
- Hedef kitlenizi belirliyorsunuz. Örneğin, yaş aralığı 18-34 olan kadınlar ve kozmetik ile ilgili konulara ilgi duyanlar gibi.
- Teklifinizi ve bütçenizi belirliyorsunuz. Örneğin, her tıklama için 0.5 TL ödemeye hazır olduğunuzu ve günlük 100 TL harcamak istediğinizi belirtiyorsunuz.
- Reklamlarınız yayına başlıyor ve Google Keşfet, YouTube Ana Sayfa ve Gmail İstekli Sekmesi gibi platformlarda hedef kitlenize gösteriliyor.
- Kullanıcılar reklamlarınıza tıklayarak web sitenize yönlendiriliyor ve oradan ürünlerinizi inceleyebiliyorlar.
Alışveriş Kampanyaları
Alışveriş Kampanyaları, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi Google Arama, Google Alışveriş, YouTube ve diğer Google ortağı web sitelerinde tanıtmanızı sağlayan bir Google Ads kampanya türüdür. Alışveriş Kampanyaları, ürünlerinizin resimlerini, fiyatlarını, markalarını ve açıklamalarını içeren reklamlar oluşturur. Alışveriş Kampanyaları, satış yapmak veya potansiyel müşteriler elde etmek gibi hedeflere ulaşmak için idealdir.
Alışveriş Kampanyalarını neden seçmelisiniz?
- Ürünlerinizi tanıtın: Alışveriş Kampanyaları, ürünlerinizin görsel olarak zengin ve ayrıntılı reklamlarını oluşturur. Reklamlarınızın içeriği, Merchant Center hesabınızda yüklediğiniz ürün verilerine dayanır. Böylece reklamlarınız her zaman güncel ve doğru olur.
- Ürünlerinizi indirtin: Alışveriş Kampanyaları, ürünlerinizi arayan veya alışveriş yapan kullanıcılara ulaşmanızı sağlar. Reklamlarınızın gösterilmesi için anahtar kelime belirlemenize gerek yoktur. Google, ürün verileriniz ve arama terimleri arasındaki eşleşmeye göre reklamlarınızı otomatik olarak gösterir.
- Ürünlerinizle etkileşim sağlayın: Alışveriş Kampanyaları, kullanıcıların ürünlerinizle ilgili daha fazla bilgi edinmelerine ve satın alma kararı vermelerine yardımcı olur. Reklamlarınıza tıklayan kullanıcılar, ürün sayfanıza veya Google Ana Sayfa’daki Alışveriş sekmesine yönlendirilir. Ayrıca, kullanıcıların daha önce web sitenize ziyarette bulunmuş olup olmadığına veya uygulamanızı indirmiş olup olmadığına göre yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
Alışveriş Kampanyalarının nasıl çalıştığına dair bir örnek:
- Bir spor malzemeleri mağazası işletiyorsunuz ve çeşitli marka ve modelde bisiklet satıyorsunuz.
- Google Ads hesabınızda bir Alışveriş Kampanyası oluşturuyorsunuz ve hedefiniz olarak satış yapmak seçiyorsunuz.
- Merchant Center hesabınızda bisikletlerinizin verilerini içeren bir ürün beslemesi yüklüyorsunuz. Ürün verileriniz, bisikletlerinizin resimlerini, fiyatlarını, markalarını ve açıklamalarını içerir.
- Reklam öğelerinizi ekliyorsunuz. Örneğin, mağazanızın logosu gibi.
- Teklifinizi ve bütçenizi belirliyorsunuz. Örneğin, her tıklama için 1 TL ödemeye hazır olduğunuzu ve günlük 500 TL harcamak istediğinizi belirtiyorsunuz.
- Reklamlarınız yayına başlıyor ve Google Arama, Google Alışveriş, YouTube ve diğer Google ortağı web sitelerinde potansiyel müşterilere gösteriliyor.
- Kullanıcılar reklamlarınıza tıklayarak ürün sayfanıza veya Google Ana Sayfa’daki Alışveriş sekmesine yönlendiriliyor ve oradan bisikletlerinizi satın alabiliyorlar.
Video Kampanyaları
Video Kampanyaları, videolarınızı YouTube’da ve Google video iş ortaklarına ait web siteleri ve uygulamalarda tanıtmanızı sağlayan bir Google Ads kampanya türüdür. Video Kampanyaları, marka bilinirliği, ürün tanıtımı veya web sitesi trafiği gibi hedeflere ulaşmak için idealdir.
Video Kampanyalarını neden seçmelisiniz?
- Videolarınıza birden fazla yerde ulaşın: Video Kampanyaları, videolarınızı YouTube’da ve Google video iş ortaklarına ait web siteleri ve uygulamalarda göstererek milyonlarca kullanıcıya ulaşmanızı sağlar. Bu platformlar, kullanıcıların video izlemek için zaman harcadıkları yerlerdir.
- Videolarınızın ilgisini çekin: Video Kampanyaları, videolarınızın görsel olarak zengin ve ilgi çekici olmasını sağlar. Videolarınızın boyutu ve biçimi otomatik olarak ayarlanır ve kullanıcıların cihazlarına ve bağlamına uyum sağlar.
- Videolarınızı hedefleyin: Video Kampanyaları, videolarınızın ilgi alanlarına, demografik özelliklerine, konumlarına ve davranışlarına göre hedefleme seçenekleri sunar. Ayrıca, kullanıcıların daha önce web sitenize ziyarette bulunmuş olup olmadığına veya uygulamanızı indirmiş olup olmadığına göre yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
- Performansınızı ölçün: Video Kampanyaları, videolarınızın ne kadar tıklama, gösterim, dönüşüm ve maliyet aldığını size raporlar. Ayrıca, videolarınızın hangi platformlarda gösterildiğini ve hangi hedefleme seçeneklerinin daha iyi performans gösterdiğini de görebilirsiniz.
Video Kampanyalarının nasıl çalıştığına dair bir örnek:
- Bir seyahat acentesi işletiyorsunuz ve yeni bir tatil paketini tanıtmak istiyorsunuz.
- Google Ads hesabınızda bir Video Kampanyası oluşturuyorsunuz ve hedefiniz olarak web sitesi trafiği seçiyorsunuz.
- Videonuzu yüklüyorsunuz. Örneğin, tatil paketinizin sunduğu destinasyonları, aktiviteleri ve fırsatları içeren bir video gibi.
- Reklam metinlerinizi yazıyorsunuz. Örneğin, “Hayalinizdeki Tatili Keşfedin – Şimdi Rezervasyon Yapın” gibi.
- Hedef kitlenizi belirliyorsunuz. Örneğin, yaş aralığı 25-54 olanlar ve seyahat ile ilgili konulara ilgi duyanlar gibi.
- Teklifinizi ve bütçenizi belirliyorsunuz. Örneğin, her tıklama için 2 TL ödemeye hazır olduğunuzu ve günlük 1000 TL harcamak istediğinizi belirtiyorsunuz.
- Reklamlarınız yayına başlıyor ve YouTube’da ve Google video iş ortaklarına ait web siteleri ve uygulamalarda potansiyel müşterilere gösteriliyor.
- Kullanıcılar reklamlarınıza tıklayarak web sitenize yönlendiriliyor ve oradan tatil paketiniz hakkında daha fazla bilgi edinebiliyorlar.
Bir Yanıt
Bu makalede farklı kampanya türlerini açıklamışsınız ve her birinin nasıl çalıştığına dair örnekler vermişsiniz. Ancak, yazıda yer alan kampanya türlerinin avantajları ve dezavantajları hakkında daha fazla bilgi verilseydi daha faydalı olabilirdi. Özellikle, hangi kampanya türünün hangi tür işletmeler için daha uygun olduğunu vurgulamak önemli olabilir. Teşekkürler!