Google Reklam
Verme Rehberi
Rakiplerin bütçesini yakarken sen servetini inşa et. Sadece "reklam vermek" değil, bir ekosistem kurmak üzeresin.
DİKKAT: Bütçen Tehlikede
Google Ads bir kumarhane değildir, bir matematik laboratuvarıdır. Çoğu ajans sana "tıklama" satar, ben sana "kâr" satacağım. Bu rehberin sonunda, bütçeni artırmadan rakiplerini saf dışı bırakacak o "Negatif Anahtar Kelime Madenciliği ve Kalite Puanı Manipülasyonu" sırrını açıklayacağım. Oraya gelene kadar, önce temelleri sağlam atman lazım.
Google Ads (Reklam Verme) Nedir?
Dürüst olalım: Organik SEO harikadır ama yavaştır. Sabrın yoksa, nakit akışına hemen ihtiyacın varsa, Google'ın kapısını parayla açmak zorundasın. Ama o kapıdan içeri girince seni "Akıllı Kampanya" denilen bir para yutma makinesi karşılar.
Google Ads; arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en tepesindeki o "Sponsorlu" etiketli tahttır. Doğru kullanırsan, müşterinin kredi kartını eline aldığı an karşısına çıkarsın. Yanlış kullanırsan, botlara ve alakasız tıklamalara servet ödersin.
"Google'a reklam vermek kolaydır, Google'dan kâr etmek sanattır."
Neden Kaybediyorsun?
Eski yöntemler artık çalışmıyor. Algoritma değişti, oyun değişti.
Para Yakma Yöntemi
- "Akıllı Mod" kullanmak.
- Tek kampanyaya her şeyi yığmak.
- Geniş Eşleme (Broad Match) ile başlamak.
- Negatif kelime listesi kullanmamak.
Sniper Stratejisi
- Uzman Modu & Tam Kontrol.
- STAGs (Single Topic Ad Groups) Yapısı.
- Sıralı (Phrase) & Tam (Exact) Eşleme.
- Sürekli Negatif Kelime Optimizasyonu.
Mühimmat Çantan
Bu terimleri bilmeden Google Ads paneline girersen, seni canlı yerler.
Tıklama Başı Maliyet
Her ziyaretçi için ödediğin para.
Reklam Harcaması Getirisi
1 TL verdin, kaç TL aldın?
Tıklama Oranı
Reklamın ne kadar ilgi çekici?
Kalite Puanı
Maliyetini düşüren gizli metrik.
Emret ve Uygula
Adım adım kurulum atölyesi. Hata yapma lüksün yok.
Uzman Moduna Geçiş
Google ilk açılışta seni "Basit Mod"a (Smart Campaign) zorlar. Burası Google'ın hissedarlarını zengin etme modudur. Asla kabul etme.
En alttaki küçük mavi yazıya, "Uzman Moduna Geç" (Switch to Expert Mode) linkine tıkla. Kontrolü eline al.
Hedef: Satış veya Potansiyel Müşteri
"Marka bilinirliği" veya "Trafik" seçme. Eğer e-ticaret yapıyorsan "Satış", hizmet veriyorsan "Potansiyel Müşteri" (Leads) seç. Google'a algoritmasının neye odaklanacağını net söyle.
Kampanya Türü: Arama Ağı
Performance Max (PMax) veya Display (Görüntülü) ağlarla başlama. Bütçeni en kontrollü harcayabileceğin yer "Arama Ağı" (Search) kampanyasıdır. Müşteri arar, sen çıkarsın. Talep yaratmazsın, var olan talebi yakalarsın.
Teklif Stratejisi: Tıklamalar (Sınırlı)
Hesabın yeni, dönüşüm verisi yok. Bu yüzden "Dönüşümler" seçersen Google ne yapacağını bilemez.
Başlangıçta "Tıklamalar"ı seç. Ve mutlaka, ama mutlaka "Maksimum Tıklama Başına Maliyet Sınırı" koy. Yoksa Google tek bir tıklama için 100 TL harcayabilir. Sınırı piyasaya göre belirle (Örn: 10 TL).
Ağ Ayarları: Tuzakları Kapat
Google varsayılan olarak "Google Arama Ortakları" ve "Görüntülü Reklam Ağı"nı seçili getirir.
Bu kutucukların tikini KALDIR. Arama Ağı kampanyasında görsel reklam göstermek bütçeni alakasız yerlerde eritir. Sadece Google'ın kendi arama sonuçlarında kal.
Lokasyon: Sniper Atışı
"Türkiye" seçip geçme. Hizmet verdiğin il, ilçe hatta mahalleyi seç. Gelişmiş ayarlardan "Varlığı: Yerleşim yerinizde bulunan veya buraya ilgi gösteren kullanıcılar" seçeneğini DEĞİL, "Yerleşim yerinizde bulunan kullanıcılar" seçeneğini işaretle. Yoksa Van'daki biri İstanbul'daki tesisatçı reklamını görür.
Anahtar Kelimeler ve Eşleme Türleri
Asla dümdüz nakliyat yazma. Bu "Geniş Eşleme"dir ve paranı bitirir.
Şunları kullan:
"Sıralı Eşleme": "evden eve nakliyat" (Cümle içinde geçmeli)
[Tam Eşleme]: [istanbul nakliyat] (Sadece bu anlama gelmeli)
Reklam Metni Yazımı
Google artık "Duyarlı Arama Ağı Reklamları" kullanıyor. Senden 15 başlık, 4 açıklama ister.
Anahtar kelimen mutlaka Başlık 1'de geçsin. Harekete geçirici mesaj (CTA) kullan: "Hemen Teklif Al", "%20 İndirim". Başlıkları sabitleme (Pinning) özelliğini stratejik kullan.
İstanbul Evden Eve Nakliyat - Sigortalı Taşıma
Profesyonel ekip ile asansörlü taşıma hizmeti. Eşyalarınız sigorta kapsamında güvenle taşınır. Hemen ücretsiz ekspertiz ve fiyat teklifi alın.
Uzantılar (Assets)
Reklamın kapladığı alanı bedavaya büyütmek ister misin? Uzantıları kullan.
Site Bağlantıları: Alt sayfalarına link ver.
Açıklama Metni: "7/24 Destek", "Ücretsiz Kargo" gibi özellikleri ekle.
Telefon Uzantısı: Mobilde tek tıkla aranmanı sağlar.
Dönüşüm Kurulumu (Hayati)
Dönüşüm (Conversion) kurmadan reklam vermek, gözleri bağlı araba sürmektir. Web sitendeki "Teşekkürler" sayfasını veya "WhatsApp Butonu" tıklamasını Google'a tanıt. Bunu yapmazsan neyin kazandırdığını asla bilemezsin.
Google Ads Bütçe Simülatörü
Paranı harcamadan önce matematiğini yap. Bu senaryo kârlı mı?
Sektöre göre değişir (Örn: Nakliyat 20TL, Giyim 3TL)
Sitenize gelen her 100 kişiden kaçı alıyor?
Negatif Madencilik & SKAG Tekniği
"Rakiplerin bütçelerini 'nakliyat' kelimesine basıp, 'nakliyat şikayet' aramasında çıkanlara para öderken; sen Negatif Anahtar Kelime Listesi ile bu delikleri tıkayacaksın. Kazananı en çok harcayan değil, en az hata yapan belirler."
// AD RANK FORMÜLÜ (GİZLİ GERÇEK)
AdRank = CPC_Bid * Quality_Score
// Quality Score (Kalite Puanı) Artırma Hilesi:
// 1. Reklam Başlığı = Anahtar Kelime (Birebir Eşleşme)
// 2. Landing Page H1 = Anahtar Kelime
// 3. CTR (Tıklama Oranı) > %10
IF (Quality_Score >= 9/10) {
Cost_Per_Click = "DÜŞER" (-%50'ye kadar)
Ad_Position = "YÜKSELİR"
} ELSE {
Cost_Per_Click = "ARTAR" (Google Cezası)
}
// STRATEJİ:
// Haftada 1 kez "Arama Terimleri" raporunu indir.
// Alakasız her kelimeyi "Negatif Listesi"ne ekle.
// Parayı sadece alıcıya harca.Sıkça Sorulanlar (FAQ)
Google Ads günlük bütçe ne kadar olmalı? ↓
Sektöre göre değişir. Ortalama Tıklama Başı Maliyetin (TBM) 5 TL ise ve günde en az 10 tıklama istiyorsan, minimum 50 TL ile başlamalısın. Ancak verimli bir öğrenme süreci için günlük 200-300 TL önerilir.
Reklamım neden görünmüyor? ↓
Birkaç sebebi olabilir: 1) Günlük bütçen tükenmiş olabilir. 2) Teklifin rakiplerden düşüktür. 3) Kalite puanın çok düşüktür. 4) Kendi reklamını çok sık aratıp tıklamıyorsan Google sana göstermeyi keser (kendi reklamını asla aratma, Önizleme aracını kullan).
SEO mu Google Ads mi? ↓
İkisi rakip değil, ortaktır. Ads (SEM) sana "bugün" para kazandırır, SEO sana "gelecekte" bedava müşteri getirir. Başlangıçta Ads ile nakit akışı yarat, kârın bir kısmını SEO'ya yatır.
Sahne Sende
Teoriyi öğrendin, simülasyonu yaptın. Şimdi "Yayınla" butonuna basma zamanı. Korkma, verileri takip et.
🚀 Paranı Yakmadan Profesyonel Yönetim İster Misin?
Kalite puanı, negatif kelimeler, dönüşüm kurulumları... Bunlarla uğraşacak vaktin yoksa veya bütçeni riske atmak istemiyorsan, süreci senin için yönetebilirim. Profesyonel Google Ads danışmanlığı ile ROAS'ını katlayalım.
Gökhan Vatancı ile Hızlıca Görüşün
Bir Yanıt
Merhaba, yazınızı okurken Google reklam verme yöntemlerinin farklı türlerine değindiğinizi gördüm. Ancak yazınızda yeni trendleri ve gelecekteki gelişmeleri de ele almanız daha ilgi çekici olabilirdi. Örneğin, yapay zeka ve akıllı konuşma asistanlarının Google reklamlarına nasıl entegre edilebileceğini düşünmek heyecan verici olabilirdi. Bu konuda neler düşünüyorsunuz?