Google gibi arama motorları, arama motoru optimizasyonu (SEO) söz konusu olduğunda 200’den fazla sıralama faktörüne güvenir. Peki nedir bu “Sıralama Faktörü”? “Sıralama Faktörleri” terimi, arama motorlarının arama sonuçlarının sıralamasını derlemek için web sayfalarını değerlendirirken uyguladığı kriterleri tanımlar. Sıralama faktörleri, bir web sitesinin içeriği, teknik uygulaması, kullanıcı sinyalleri, geri bağlantı profili veya arama motorunun ilgili gördüğü diğer özelliklerle ilgili olabilir. Sıralama faktörlerini anlamak, etkili arama motoru optimizasyonu için bir ön koşuldur.
Arama Motoru firmaları, algoritmalarına yerleştirilen sıralama faktörlerini asla açıklamaz. Ancak, web sitenizin arama sonucu sayfalarında daha üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, tüm Arama Motoru Sıralama Faktörleri hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. SEO gereksinimleri değişmeye devam edecek ve SEO’daki en son değişiklikler hakkında bilgi sahibi olmak çok önemlidir. 2 yıl önce kullanılan çeşitli sıralama faktörleri, mevcut arama motoru algoritmalarında geçerli olmayacaktır. Arama motorunun kullandığı sıralama faktörlerini anlamak, göründüğü kadar gizemli değildir. Yıllardır insanlar arama motoru algoritmalarının kodunu kırmaya ve arama motoru sıralama faktörlerinin gizemini çözmeye çalışıyorlar. Biz de size bu konuda yardımcı olmak amacıyla en önemli 10 Google Sıralama Faktöründen bahsedeceğiz.
İçerik Kalitesi
Google’dan Andrey Lipattsev ile yapılan bir röportajdan, Google’ın baktığı 1 numaralı sıralama faktörünün içerik kalitesi olduğu anlaşılıyor. Google’ın hedefinin, Google’ın daha fazla kullanıcı ve reklam geliri elde edebilmesi için insanların aramalarını yanıtlamak amacıyla en iyi işi yapan arama sonuçları sağlamak olduğunu bildiğimizden dolayı bu yanıtın doğru olduğuna inanıyoruz.
Google’ın içeriğin kalitesini nasıl belirlediği tam olarak belli değil. Bunu belirlemek için muhtemelen karmaşık bir hesaplama kullandıklarına inanılıyor. Uzmanların tahminlerine göre, metnin video ve görüntülere oranına, basitliğe veya okuma seviyesine, içeriğin beyaz alana oranına ve ifadenin ne kadar benzersiz olduğuna bakmasıdır. Bunların hepsi bir spekülasyon, ancak Google’ın bir şekilde içeriğin kalitesini puanladığını ve bu puanı üst sıralama faktörü olarak kullandığını biliyoruz.
Mantıken; Google mümkün olan en iyi sonuçları sağlamak ister, bu nedenle iyi araştırılmış, derinlemesine ve iyi hazırlanmış içeriğe sahip sitelere en üst sıraları verirler. Yapabilecekleriniz harika içerikler oluşturduğunuzdan emin olmak. Zamanla Google, arama algoritmalarını iyileştirecek ve en iyi içeriği en üste taşımada daha iyi olmaya devam edecek.
Geri Bağlantılar
Geri bağlantılar ya da backlinkler, arama motorlarına bir web sitesinin güvenilir ve yetkili olduğunu söyleyen başka bir sinyaldir. Sitenize işaret eden bağlantıların sayısı ve kalitesi, arama sıralamanızda önemli bir etkisi olan sayfa dışı bir SEO faktörüdür. Yine Andrey Lipattsev ile yapılan aynı röportajdan öğrendiğimize göre içeriğin yanında, geri bağlantılar genellikle ikinci en önemli Google sıralama faktörü olarak kabul ediliyor. Sitenizin daha iyi bir sıralamaya sahip olmasını istiyorsanız misafir gönderme (guest posting), bağlantı edinme, dijital PR ve diğer bağlantı kurma stratejileri gibi uygulamalar yoluyla siteniz için yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak amacıyla bir plan hazırlayabilirsiniz.
Sayfa Yüklenme Hızı
Sayfa hızı, sayfanızdaki içeriğin ne kadar hızlı yüklendiğinin bir ölçüsüdür. Google, sayfa hızını bir SEO sıralama faktörü olarak kullanıyor çünkü kullanıcı deneyiminde muazzam bir rol oynuyor. Yavaş yüklenen siteler, kötü kullanıcı deneyimi sağlar. Arama motorları, insanların cevapları olabildiğince hızlı bulmak istediğini bilir, bu nedenle kullanıcılar için hızlı yüklenecek siteleri göstermeyi tercih ederler. Google’a göre, “Kullanıcılar sorularına hızlı bir şekilde yanıt bulmak istiyor ve veriler, insanların sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğini gerçekten önemsediğini gösteriyor.” Öyle ki; insanların %40’ı, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir web sayfasından ayrılıyor. (Kaynak: HubSpot) Sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğini Google’ın gözünden görmek için Google’ın PageSpeed Insights aracıyla hızınızı ücretsiz olarak kontrol edebilirsiniz.
Site Güvenliği
Şimdi, bu listedeki en önemli Google sıralama faktörlerinden birinden yani site güvenliğinden bahsedeceğiz. Site güvenliği, HTTPS şifrelemesinin kullanılması anlamına gelir. HTTPS şifrelemeli siteler, bir web sitesi ile kullanıcıları arasında güvenli bir bağlantı oluşturan SSL sertifikalarına sahiptir. Kullanıcılar ve site arasında değiş tokuş edilen bilgileri koruyan ekstra bir güvenlik katmanı ekler.
Arama motorları, kullanıcıları en güvenilir sitelere yönlendirmek ister ve HTTPS şifrelemesi, onlara bir sitenin güvenli olduğunu gösterir. SSL 2014’te, web sitesi kullanıcı girişine ihtiyaç duysun veya duymasın resmi olarak pozitif bir sıralama faktörü şeklinde duyuruldu. Öyle ki John Mueller bunun üzerine HTTPS’nin “hafif bir sıralama faktörü” olduğunu ve “HTTPS’ye sahip olmanın kullanıcılar için harika olduğunu” tweetledi. Web sitenizin URL’si HTTPS ile değil, HTTP ile başlıyorsa, siteniz güvenli değildir ve bir SSL sertifikası edinmeniz sizin için iyi olacaktır.
Mobil Uyumluluk
Mobil uyumluluk, bir web sitesinin bir mobil cihazda görüntülendiğinde nasıl göründüğünü ve nasıl performans gösterdiğini ifade eder. Mobil uyumlu siteler, içeriği her ekran boyutunda iyi görünecek şekilde ayarlayan duyarlı bir tasarım kullanarak iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Mobil cihazlarda masaüstü bilgisayarlardan daha fazla arama yapıldığı için mobil uyumluluk hem arama motorları hem de kullanıcılar için önemlidir. Öyle ki istatistiklere göre internet trafiğinin %59,9’u mobil cihazlardan geliyor ve sayı günden güne artıyor. (Kaynak: StatCounter) Bu nedenle Google’ın 2015’te mobil kullanımları, aramalar için bir sıralama faktörü haline getirmesi şaşırtıcı değil. Sitenizin duyarlı olup olmadığını görmek için sitenizi Google’ın Mobil Uyumluluk Testi‘ne gönderebilirsiniz, sitenizin mobil sürümüyle ilgili tüm sorunları size bildirecektir.
Tazelik
Google Tazelik Algoritması gerçek anlamda ezber bozmaktadır. Algoritma ilk olarak 2010’da piyasaya sürüldü ve son birkaç yılda güçlü bir etkisi oldu. Google, sitelerde yeni, benzersiz ve “taze” içerik görmeyi sever. Çok sayıda eski içeriğe sahip büyük bir yayıncıysanız, eski makaleleri güncellemek sıralamanız için çok etkili olabilir. Tabii ki bu sadece güncelliğini kaybeden içerikler için geçerlidir. Örneğin; Google’da “Youtube’da Nasıl Reklam Verilir?” diye arama yaptığınız takdirde normal olarak karşınıza en güncel içerikler çıkacaktır çünkü YouTube sürekli olarak yenilikler getiren bir platformdur ve günceli takip etmek gerekir. Fakat Google’da “Kravat Nasıl Bağlanır?” diye arama yaparsanız karşınıza yeni ya da çok eski bir içerik çıkabilir. Çünkü kravat bağlama süreci asla değişmez. Bunları göz önünde bulundurarak Google’daki sıralamanızda oldukça fark yaratabilirsiniz.
Kullanıcı Deneyimi
Bir süredir Google, web sayfalarını daha iyi sıralamak için yapay zekâ kullanıyor ve bu faktöre RankBrain diyor. RankBrain, arama motoru sıralamanızı etkileyen şu diğer faktörleri de içerir:
Tıklama Oranı: Arama sonuçlarında bir giriş göründükten sonra sitenizi ziyaret etmek için tıklayan kişilerin yüzdesi
Hemen Çıkma Oranı: Sayfanızı tıklayan ve hızlı bir şekilde arama sonuçlarına geri dönen kişi sayısı
Bekleme Süresi: Ziyaretçiler geldikten sonra sitenizde ne kadar kalır?
İnsanlar sitenize gelirse, beğenmezlerse ve geri dönerse, Google bunun ihtiyaçları ile alakalı olmadığını düşünecektir. Yeterli sayıda kişi bunu yaparsa, sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması daha zor olabilir. Bu muhtemelen içeriğinizin arayanın amacına uygun olmadığının iyi bir göstergesidir. Geri dönüp daha etkili bir anahtar kelime hedeflemeniz gerekebilir. Bunun aksine, insanlar web sayfanıza tıklar ve bir süre takılırsa, bu, Google’a içeriğinizin aramalarıyla alakalı olduğunu gösterir. Bu nedenle, tıklamaları almak ve diğer etkenlerde etkili olmak için başlıkları, açıklamaları ve içeriği optimize ettiğinizde, arama motoru sıralamanızı daha iyi hale getirebilirsiniz.
Anahtar Kelime Optimizasyonu
İçerik oluşturmanın ve geri bağlantı almanın yanı sıra, en belirgin sıralama faktörlerinden biri, web sitenizde anahtar kelimelerin kullanılmasıdır. Anahtar kelimeler, kullanıcıların Google’da arama yapmak için kullandıkları arama terimleridir. Bu nedenle, web sitenizin hedef kitlenizin aradığı anahtar kelimeleri içermesi önemlidir. Bu şekilde Google, sayfanızı arama sonuçlarında gösterebilir. Web sitenizin anahtar kelimeyle optimize edilmesini sağlamak için işte birkaç ipucu:
- Hangi içeriğin hangi aramayla alakalı olduğunu belirlemek için Google’ın ilk baktığı yer olan sayfa başlıklarına anahtar kelime öbekleri ekleyin.
- H1’deki başlığınızla başlayan içerik hiyerarşisini göstermek için başlık etiketlerini kullanın ve ardından alt başlıklar için H2 veya H3’ü kullanın.
- Hem okuyucuları cezbeden hem de anahtar kelime öbeğinizi içeren bir meta açıklama oluşturun.
- Bu meta açıklamaları yaklaşık 160 karakterde kısa ve akılda kalıcı tutun.
- Bu görsellerin ana içerikle ne kadar alakalı olduğunu göstermek için görsel alt etiketlerinde anahtar kelime öbekleri kullanın.
Google’a ne tür içerik ürettiğinizi söylemek için şema işaretlemesini kullanın.
Web Sitesi Yapısı
Anahtar kelime optimizasyonu önemli olsa da incelemeniz gereken bir diğer faktör, özellikle bir web sitesi başlatmak üzereyseniz, sitenizin yapısıdır. Web sitenizin mimarisi, tarama ve indeksleme açısından önemlidir. Google tarayıcılarının web sitenizi ve sayfalarını kolayca bulmasını sağlar. Sitenin yapısını iyileştirmek için WordPress’te bir site haritası oluşturarak başlayabilirsiniz. Bir site haritası, arama motorunun bilmesini istediğiniz tüm önemli sayfaları içerir. Google tarayıcısının web sitenizde kolayca gezinmesine, yeni içeriği keşfetmesine ve sayfalarınızı dizine eklemesine yardımcı olur.
Google’ın web sitenizi dizine eklemesine yardımcı olmanın bir başka yolu da WordPress robots.txt dosyanızı optimize etmektir. Bir robots.txt dosyası, Google botları için bir yol sağlar ve web sitenizi nasıl tarayacaklarını ve dizine ekleyeceklerini söyler. Arama motoru örümceklerinin hangi sayfaları taraması gerektiğini ve hangilerini taramaması gerektiğini belirtmeye yardımcı olur. Sonuç olarak, tarama kotasını kaydedersiniz ve botlar, yönetici sayfası gibi gerekli olmayan sayfalardan geçmez.
Arama Amacı
Google sıralama faktörleri için bir diğer önemli nokta, içeriğinizin arama amacını eşleştirmektir. Arama amacı, temelde bir kullanıcının aradığı şeydir. Google’da her anahtar kelime farklıdır ve bu arama sorgusunun nedenini anlamanız gerekir. Örneğin, birisi en iyi WordPress eklentilerini ararsa, ilk 10’daki sonuçların listeleri içerdiğini görürsünüz.
Başka bir örnek için ise: Google’da “Tiramisu” diye arama yaparsanız sonuçların videoların yanı sıra tarifler ve nasıl yapılır yazılarından oluştuğunu fark edeceksiniz. Bu nedenle, konulardan herhangi birinde içerik oluşturacaksanız, arama amacına uymanız ve doğru içerik türünü oluşturmanız önemlidir. Arama amacı içerik biçimine ve stiline göre değişebilir.
Örneğin, bazı durumlarda Google, en iyi sonuçlarda yalnızca videoları ve infografikleri görüntüleyecektir. Bu, bu anahtar kelimeler için sıralama yapmak istiyorsanız bir video veya infografik oluşturmanız gerektiği anlamına gelir. Ürünlerinizle ilgili temel bilgileri mi arıyorlar, nasıl yapılır makalesi gibi bir eğitim mi istiyorlar yoksa son aşamada ve satın almaya hazırlar mı? Arama amacını eşleştirerek bu soruları yanıtlayabilir ve insanların aradığı içeriği oluşturabilirsiniz.
Günümüzde SEO, pazarlama stratejileri üzerinde büyük bir etkiye sahip. Son Google güncellemeleri, kullanıcılar için gerçek değer sağlayan kaliteli içeriğe sahip sitelerin önünü açıyor. Google ayrıca, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu ölçmede çok daha iyi hale geliyor. Bu 10 önemli faktörü anlamak ve uygulamak, çevrimiçi pazarlama stratejinizin daha iyiye gitmesine oldukça yardımcı olacaktır.
